Cencosud Media, la unidad de retail media de Cencosud y referente en el sector, con su equipo experto en data, revela insights valiosos a través de sus proyecciones para la temporada navideña 2024. Basándose en el análisis de comportamiento de compra de los consumidores de Cencosud Colombia en las tiendas Jumbo y Metro, así como en sus eCommerce, anticipa un crecimiento significativo en las compras de los colombianos, impulsado por un aumento del gasto promedio de +22% en comparación con la edición 2023. Este incremento está liderado por la creciente demanda en categorías como alimentos, tecnología y juguetes, donde las compras en tienda física representan +96% del total.
El periodo de compras navideñas comienza con fuerza desde seis días antes de Navidad y alcanza su punto máximo el 23 de diciembre. Además, el 40% de los clientes que comprarán esta temporada en Cencosud, ya lo hicieron el año anterior.
En la categoría de alimentos, las carnes elaboradas destacan con un crecimiento proyectado del 405%, seguidas por cervezas importadas (128%) y refrescos (45%). Por otro lado, los productos no alimentarios también tendrán una fuerte demanda: se espera un crecimiento en juguetes de 85%, en celulares de 46% y en televisores de 14%. Las categorías con mayor aumento en unidades vendidas incluirán carnes frías, consolas, cervezas, televisores y juguetes.
El perfil de los compradores muestra que las mujeres representan el 64% del total, mientras que la Generación X lidera con un 37%. Bogotá se consolida como el mercado principal, concentrando el 30% de las ventas.
Las tendencias de búsqueda orgánica en los eCommerce de Cencosud reflejan la popularidad de productos para celebrar estas fechas como la cerveza, pavo, vino, whisky, aguardiente y juguetes. Según datos de Google Colombia, el 83% de los consumidores investigarán más antes de comprar en comparación con hace dos años, y el 62% planea dedicar más tiempo a explorar opciones. En este contexto, la financiación y los descuentos estratégicos se posicionan como elementos clave para atraer a los compradores.
Cencosud Media proyecta una temporada navideña dinámica, con un panorama optimista marcado por un aumento en el gasto promedio y un crecimiento destacado en categorías clave. Estas proyecciones reafirman el compromiso de la compañía de entender quién, cómo y cuándo compran los consumidores, y anticiparse a las necesidades a través de su ecosistema 360°, consolidándose como un referente en el mercado.
