¿Y si tu influencer favorito no existe? Así funciona el nuevo marketing con creadores generados por IA

Ted Murphy, considerado uno de los fundadores del influencer marketing moderno y fundador de IZEA, presentó en una charla su visión sobre el futuro del influencer marketing.

¿Qué pasaría si el próximo influencer que recomiende un producto no fuera humano? La nueva generación de creadores digitales (influencers virtuales, gemelos digitales y creadores con IA) está transformando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Durante una charla exclusiva en Bogotá, Ted Murphy, considerado uno de los padres fundadores del influencer marketing y fundador de IZEA, reveló cómo el contenido generado por IA está dando forma al futuro de la industria.

Murphy destacó cómo, en solo dos décadas, la industria pasó de pagar 7 dólares por una entrada de blog a invertir miles de dólares por publicaciones con impacto global. Según él, en esta nueva era los influencers y los marketeros trabajan juntos para co-crear contenido junto con la Inteligencia Artificial. Es así como se dividen los patrocinios en dos.

De patrocinios tradicionales a generativos

En los tradicionales, las marcas envían productos físicos a los influencers o ellos mismos los adquieren para generar contenido. Los creadores deben desplazarse o grabar en ubicaciones reales, usando cámaras y equipos físicos para capturar momentos auténticos. La edición requiere tiempo y en ocasiones se deben repetir grabaciones para lograr el resultado deseado, siempre con la presencia tangible del producto en escena.

Por el contrario, en los patrocinios generativos, los productos se representan mediante imágenes creadas por modelos o entornos digitales. Los creadores pueden estar en cualquier lugar, real o imaginario, instantáneamente, sin la necesidad de desplazamientos físicos. En lugar de cámaras, utilizan software de inteligencia artificial para manipular o crear la realidad, generando variaciones del contenido de forma rápida y sin la necesidad de regrabaciones. Aquí, el producto no está físicamente presente, sino que habita en una realidad fusionada con IA.

En términos de costos, los patrocinios generativos suelen ser más rentables, ya que todo el proceso se realiza vía software, eliminando muchas limitaciones logísticas. Pero más allá del ahorro, el mayor beneficio es la libertad creativa absoluta: mientras que en los patrocinios tradicionales la creatividad está limitada por las leyes físicas y la naturaleza, en los generativos estas reglas no existen, permitiendo crear contenido en cualquier lugar, doblar la realidad a voluntad y explorar posibilidades inimaginables.

Los creadores de la nueva era

Los patrocinios generativos aplican a tres tipos de creadores que están redefiniendo los límites de lo que significa crear contenido:

• Influencers virtuales: personalidades creadas digitalmente que no existen físicamente, pero tienen seguidores reales y cuentas activas en redes sociales como @lilmiquela.
• Gemelos digitales: personas reales que han creado una versión digital de sí mismas gracias a la inteligencia artificial, permitiendo colaboraciones híbridas entre lo real y lo virtual.
• Creadores con IA: personas o equipos que utilizan inteligencia artificial para generar contenido, muchas veces sin mostrar identidad humana o rostro visible.

“Estamos en un momento clave para repensar la creatividad, el alcance y la autenticidad en la comunicación digital. Los gemelos digitales permiten que una persona real colabore con una versión virtual de sí misma, generando contenido de alta calidad a escala, sin las limitaciones físicas de tiempo o ubicación”, explicó Murphy, quien también ha liderado experimentos con canales de YouTube gestionados por IA, logrando incrementos de hasta un 337 % en suscriptores.

Marcas que ya lo están aplicando

FLUVIP, que ha apostado por la integración de inteligencia artificial desde sus primeros desarrollos, se encuentra en una posición estratégica para liderar esta transición en la región. La plataforma tecnológica de la empresa analiza millones de perfiles y predice el rendimiento de campañas. Además, está en la capacidad de incorporar herramientas que permitan explorar el uso de avatares, renders de productos y escenarios generados por IA para ampliar las posibilidades creativas.

“El futuro del contenido es híbrido: personas e inteligencia artificial trabajando en conjunto para lograr mejores resultados. Nuestra visión es impulsar a las marcas para que sean parte de esta evolución, sin perder de vista los principios de transparencia, relevancia y efectividad”, asegura Sebastián Jasminoy, CEO y fundador de FLUVIP.

Según el IAB, el marketing de influencers en Colombia creció un 78%, alcanzando más de 650.000 creadores. En este nuevo panorama, FLUVIP, empresa líder en Influencer Marketing en Latinoamérica, se consolida como pionera al integrar estas tecnologías emergentes en su oferta para marcas y creadores. Las marcas que se adapten rápido no solo ahorrarán costos, sino que ganarán relevancia en un mundo donde la atención es cada vez más escasa.