Grupo Nutresa transforma sus marcas icónicas para alimentar el optimismo del país: nace «El Sabor De Creer»
En la vida cotidiana, a menudo nos enfocamos tanto en los desafíos que olvidamos nuestra capacidad para superarlos. La historia de Colombia nos enseña a diario que creer es el motor fundamental para progresar. Bajo esta premisa, y por primera vez en su trayectoria centenaria, Grupo Nutresa presenta #ElSaborDeCreer: una iniciativa sin precedentes donde 17 de sus marcas más emblemáticas ceden sus nombres y logotipos para llevar un mensaje de optimismo a cada rincón del país.
«Nuestra historia de más de un siglo nos ha enseñado que el ingrediente principal del progreso es la fe en nosotros mismos. Hoy, nuestras marcas líderes se visten de mensajes positivos para recordarnos que el sabor que nos une es el de creer. Más allá de alimentar a nuestros consumidores, nuestra misión hoy es alimentar la certeza de que juntos somos capaces de transformar cualquier desafío en una oportunidad. Esta campaña es nuestra forma de decir que Nutresa cree, hoy más que nunca, en el potencial infinito de Colombia», afirma Jaime Gilinski, CEO de Grupo Nutresa.
La compañía ha intervenido 30 millones de empaques de las marcas que han acompañado a generaciones de familias: Jet, Jumbo, Chocolate Corona, Colcafé, Sello Rojo, Zenú, Doria, Chocolisto, Ducales, Saltín Noel, Wafer Noel, Chococono, Aloha, Tosh, Dux y Yupi. Sus logotipos tradicionales han sido sustituidos temporalmente por mensajes que generan esperanza en la cotidianidad de los consumidores.
Las marcas de Nutresa están presentes en 8 de cada 10 hogares colombianos y en más de 400 mil tiendas de barrio, supermercados y comercios en todo el país. Desde el primer Sello rojo de la mañana reafirmamos que madrugar vale la pena para alcanzar “nuestros logros” juntos; que con Chocolisto, los niños y jóvenes van a estudiar “siempre listos para ganar”; al abrir una Jet, “vamos con fe” en que todo lo podemos alcanzar; recordamos en familia que, con Doria “hacemos historia” o con Corona “estar juntos nos emociona”; mientras que con Ducales donde estemos “jugamos de locales”.
«Nuestras marcas son parte de la cultura de las familias colombianas y están en el corazón de cada hogar; hoy, 17 de ellas ceden su nombre a un propósito mayor. Al cambiar 30 millones de empaques, convertimos nuestros productos de todos los días en un mensaje de optimismo que llegará a cada rincón de Colombia», señala María Elisa Botero, CMO de Grupo Nutresa.
J Balvin es la voz oficial del video de la campaña que narra momentos reales de la vida nacional, musicalizado con una versión especial de «Mi Gente» – canción que globalizó JBalvin e impulsó el movimiento latino en el mundo- adaptada exclusivamente para este hito. La producción, a cargo de Sancho BBDO y OP como productora, implicó un despliegue logístico masivo de más de 80 horas de rodaje con cinco unidades simultáneas en múltiples locaciones.
«Un pequeño gesto cotidiano tiene el poder de devolvernos la fe. Por eso me emociona ser la voz que comparte el propósito de esta campaña, porque vamos a llegar con un mensaje poderoso a toda la gente que se levanta todos los días a darla toda «, afirma J Balvin.
Compartimos con J Balvin el propósito de creer y de impulsar el talento de Colombia en el mundo. El mensaje de la campaña se potencia con su participación, pues él personifica la esencia del éxito colombiano con alcance global. Juntos, Nutresa y el artista envían un mensaje de orgullo: el talento nacional es un activo de clase mundial y estamos listos para llevar nuestro sabor a cada escenario del planeta.
¡De Colombia para el mundo!
#ElSaborDeCreer nace en un momento de resultados históricos para la organización. Hoy, Nutresa es la empresa más valiosa de Colombia, con un fortalecimiento constante de sus indicadores de preferencia (Brand Power Score). La compañía proyecta duplicar sus ventas para 2030 y consolidarse como la primera multinacional colombiana con alcance global.
Esta estrategia se apalanca en tres pilares fundamentales:
- Experiencia del consumidor: Productos de alta calidad con disponibilidad en todos los canales.
- Innovación y Transformación: Desarrollo constante de procesos que consolidan la preferencia en los hogares.
- Rentabilidad Sostenible: Crecimiento responsable que genera valor en las 16 geografías donde operamos.
Actualmente, el Grupo cuenta con 169 marcas en más de 80 países, 47 plantas de producción y 47.000 colaboradores. Además, Nutresa ha quintuplicado su inversión en sostenibilidad a COP $150.000 millones, logrando hitos como el uso de 88,2% de energía renovable y empaques 89,3% reciclables o compostables. Mediante los bancos de alimentos, la compañía beneficia a más de 1,6 millones de personas, reafirmando que el éxito empresarial es inseparable del bienestar social.
