La sexta edición de la exposición ha impulsado un aumento del 30 % en el tráfico del centro comercial. Además, el 60 % de las marcas encuestadas reportó incrementos en sus ventas cercanos al 30 %, en una apuesta que combina entretenimiento, tecnología y educación.
Los centros comerciales están ampliando sus estrategias para atraer consumidores y generar nuevas oportunidades de negocio, más allá de su oferta tradicional de productos y servicios. En este escenario, el marketing experiencial se consolida como una herramienta para dinamizar el tráfico, aumentar la permanencia de los visitantes y fortalecer la conexión entre las marcas y sus clientes.
Un ejemplo de esta apuesta es Titán Plaza, que ha destinado cerca de $1.200 millones a Tierra de Titanosaurios: Una Nueva Era, una iniciativa que, a lo largo de sus seis ediciones, ha convocado a más de 9 millones de visitantes. Los resultados de su edición más reciente muestran un incremento del 30 % en el tráfico del centro comercial frente a un mes tradicional, mientras que el 60 % de las marcas encuestadas reportó aumentos en sus ventas cercanos al 30 % durante el periodo de la exposición.
Las cifras reflejan el potencial de integrar entretenimiento, tecnología y educación a las estrategias comerciales, en un contexto en el que las empresas buscan generar motivos adicionales para que los consumidores visiten sus establecimientos y permanezcan más tiempo en ellos.
En el caso de Titán Plaza, la permanencia promedio de los visitantes durante la experiencia oscila entre tres y cinco horas. Este comportamiento amplía las oportunidades de interacción con la oferta comercial, gastronómica y de entretenimiento del centro comercial.
“En Titán Plaza entendemos el marketing experiencial como una herramienta estratégica para generar valor más allá de la visita. Tierra de Titanosaurios nos ha demostrado que, cuando integramos creatividad, tecnología, educación y entretenimiento, podemos atraer nuevas audiencias, fortalecer la conexión con nuestros visitantes y generar oportunidades para las marcas que hacen parte de nuestro ecosistema comercial. Nuestro objetivo es seguir consolidándonos como un destino donde las personas no solo vienen a comprar, sino también a vivir experiencias memorables”, afirma Yazmin Lombana, gerente de Titán Plaza.
Tecnología, educación y entretenimiento como motores de atracción
La exposición combina animatrónicos de última tecnología, tótems fotográficos con realidad aumentada e inteligencia artificial, videos con efectos visuales y un juego virtual disponible en la página web del centro comercial. Estos recursos buscan convertir el recorrido en una experiencia interactiva que conecte con públicos de diferentes edades.
La iniciativa también incorpora un componente educativo, con el acompañamiento del Grupo de Investigación en Paleontología Neotropical, Tradicional y Molecular de la Universidad del Rosario, encargado de apoyar la curaduría y revisión del contenido paleontológico.
A través de visitas guiadas para instituciones educativas y fundaciones sociales, la exposición ha convocado a más de 1.500 estudiantes. La programación incluye, además, talleres infantiles y espectáculos de entretenimiento bajo el concepto de edutenimiento, que integra educación y diversión.
Las marcas, parte de la estrategia comercial
Otro de los componentes de la iniciativa es la articulación con los establecimientos del centro comercial. Titán Plaza ha desarrollado acciones de cobranding con algunas de sus marcas, que han creado y comercializado productos exclusivos inspirados en la temática de los dinosaurios.
Esta estrategia busca extender la experiencia más allá de la exposición y conectar su universo creativo con la oferta de los establecimientos, generando oportunidades adicionales de interacción con los consumidores y colaboración entre los aliados comerciales.
Para evaluar el desempeño de la inversión, el centro comercial hace seguimiento a indicadores como los ingresos de parqueaderos, el comportamiento de las ventas reportadas por las marcas y los ingresos asociados a las dos estaciones de cobro de la megaexposición.
El marketing como herramienta de posicionamiento
La apuesta por experiencias diferenciadoras también forma parte de la estrategia de posicionamiento de Titán Plaza, cuyas iniciativas de mercadeo han recibido reconocimientos en escenarios especializados como el Festival Internacional de la Publicidad Independiente (FEPI) y el Festival FIP. En diciembre de 2025, el centro comercial fue elegido Marca del Año Colombia en el Festival FIP.
Con Tierra de Titanosaurios, Titán Plaza busca consolidar un modelo en el que el entretenimiento y la innovación contribuyan tanto a la experiencia del consumidor como a los resultados comerciales de sus aliados.
En un mercado en el que los consumidores encuentran cada vez más alternativas para realizar sus compras, las experiencias se convierten en un factor de diferenciación para los centros comerciales. El reto ya no consiste únicamente en atraer visitantes, sino en generar razones para que permanezcan más tiempo, regresen y establezcan una relación más cercana con las marcas.
