Mercado Ads presenta Video Catalog Ads, una solución que crea marca a través de video con las mejores audiencias y resultados medibles
● Video Catalog Ads es la primera solución de Mercado Ads que permite mostrar catálogos dinámicos de productos en video dentro del e-commerce.
● Con el uso de inteligencia artifi cial, la solución ofrece segmentaciones en tiempo real basadas en la predicción de interés de cada consumidor.
Mercado Ads, la unidad de negocios de publicidad de Mercado Libre, presenta una solución para potenciar la exhibición de productos en el e-commerce número uno de América Latina de cara a este Black Friday. Video Catalog Ads crea marca a través de video con las mejores audiencias y resultados medibles y es el primer formato de publicidad en video dentro del marketplace, que transforma la atención de los consumidores en una intención real de compra.
Para ello, la herramienta fortalece la consideración de marca mediante la generación de un catálogo dinámico de productos en video, que crea un vínculo directo y fluido hacia la conversión. Con el uso de inteligencia artificial, Video Catalog Ads garantiza precisión en la distribución de los anuncios al ofrecer segmentaciones en tiempo real basadas en la predicción de interés de cada consumidor.
Los anuncios generados por esta herramienta también podrán impactar a compradores más allá del e-commerce, gracias a la red extendida que permite distribuir los mismos creativos en más de 60 mil sitios web y aplicaciones en América Latina. En este caso, Mercado Ads utiliza la segmentación basada en datos para encontrar a la audiencia de más de 136 millones de compradores de Mercado Libre en otros entornos fuera del ecosistema.
La eficacia del formato audiovisual en el retail está respaldada por cifras: según datos de Mercado Ads, los usuarios impactados por videos convierten un 38% más que aquellos que no están expuestos a este formato. Además, los anuncios de productos en video pueden llegar a generar el doble de ventas en las publicaciones.
Los anuncios de Video Catalog Ads se crean automáticamente a partir de los clips orgánicos que los vendedores ya han publicado, eliminando la necesidad de invertir en producción adicional. La herramienta combina el contenido de cada video con información actualizada del catálogo —como precios, promociones y beneficios de envío— para transformarlos en creativos dinámicos.
Cada pieza publicitaria parte de un producto específico y dirige al usuario a una landing page de catálogo dentro de Mercado Libre. Allí, el artículo que despertó su interés aparece destacado de inmediato, mientras que el resto del catálogo se encuentra a tan solo un desplazamiento de pantalla.
“El video está transformando la manera en que las personas descubren productos y toman decisiones de compra. Para las marcas, el desafío ya no es únicamente captar la atención, sino convertir ese interés en oportunidades reales de negocio. Con Video Catalog Ads damos un paso más en la evolución del retail media en América Latina, al combinar el poder del contenido audiovisual con nuestra first-party data e
inteligencia artificial para ofrecer experiencias publicitarias más relevantes, conectar a las marcas con los consumidores en el momento adecuado y generar resultados medibles. En una temporada tan relevante como Black Friday, esta capacidad cobra aún mayor valor”, señaló Jesús Moreno, vicepresidente senior de Mercado Ads.
La solución ya está disponible en los principales mercados de América Latina y llega en un momento clave para las marcas: la temporada alta de compras, cuando captar la atención de los consumidores y convertir ese interés en ventas cobra especial relevancia.
Con Video Catalog Ads, Mercado Ads da un paso más en la evolución del retail media, integrando el poder del video, la inteligencia artificial y los datos de compra para ofrecer experiencias publicitarias más relevantes y conectar a las marcas con los consumidores dentro y fuera de Mercado Libre. Una propuesta que acerca cada vez más el descubrimiento de productos a la decisión de compra.
