La compañía prevé ventas por $18.000 millones en estos puntos durante su primer año y busca superar $310.000 millones de facturación en 2026.
Colombia, 2026. – Grupo Empresarial Shalom invertirá aproximadamente $11.000 millones en la apertura de tres tiendas en Bogotá, con las que busca acelerar su transformación hacia un modelo omnicanal y alcanzar una facturación de $310.000 millones en 2026. Los nuevos establecimientos estarán ubicados en zonas de Puente Aranda y Corabastos y hacen parte de una estrategia que combina presencia física, comercio electrónico y diversificación de negocios.
La compañía espera que los tres puntos alcancen ventas cercanas a $70.000 millones durante su primer año de operación, una vez hayan alcanzado su nivel de estabilización. Según Orlando Ávila, CEO de Grupo Empresarial Shalom, la recuperación de la inversión se proyecta entre tres y cuatro años, considerando el proceso de maduración de cada tienda.
La expansión también marca un cambio frente a la decisión que la compañía había tomado de cerrar sus puntos físicos para concentrarse en el comercio electrónico. La experiencia digital, explicó Ávila, llevó a la empresa a replantear la relación entre ambos canales. La apuesta ahora consiste en integrar la conveniencia del comercio digital con espacios físicos concebidos para la interacción y experiencia del consumidor.
Dos de las nuevas tiendas estarán ubicadas en el corredor de la Carrera 30 y Carrera 31 con Calle 12, mientras que la tercera estará en el sector de Corabastos. La selección responde, según la compañía, a la dinámica comercial y de abastecimiento de estas zonas, además de la conexión que tienen con el conocimiento y operación que Shalom ya posee en el mercado.
Cada establecimiento generará en promedio 100 empleos directos, para unos 300 puestos con las tres aperturas. La empresa también plantea incorporar productos de marca propia XOE nacional e importados, artesanales y de productores locales dentro de su oferta, con el objetivo de ampliar el impacto de los nuevos puntos sobre la economía local.
El movimiento ocurre mientras Shalom profundiza una transformación de su estructura de ingresos. Más de 80% de sus ingresos actuales proviene de negocios diferentes a las anchetas, categoría con la que históricamente ha estado asociada la compañía. Su portafolio se ha ampliado hacia alimentación, operador logístico, aseo, tecnología, didácticos, papelería, construcción, importaciones y otros frentes atendiendo el sector público, privado y de economía mixta, mientras las anchetas mantienen un peso relevante durante la temporada de fin de año.
En esta categoría, la compañía proyecta comercializar más de un millón de anchetas entre octubre y diciembre de 2026. Para responder a la temporada alta, cuenta actualmente con colaboradores calificados en su línea de ensamble, en su mayoría mujeres, y prevé reforzar la operación mediante turnos rotativos y contratación adicional, de acuerdo con el comportamiento de los pedidos.
La capacidad de producción puede alcanzar hasta 100 unidades por colaborador en una jornada de ocho horas. La preparación para la temporada contempla anticipar inventarios, coordinar proveedores y fortalecer los procesos de ensamble, logística y distribución.
El mercado también muestra señales de dinamismo. Aunque no existe una estadística oficial que mida específicamente el comportamiento del mercado de anchetas en Colombia, Grupo Empresarial Shalom señala que el comercio minorista registró un crecimiento real de 5,3% en julio de 2026 frente al mismo mes de 2025.
Para la compañía, además, el mercado de regalos ha evolucionado hacia propuestas más personalizadas, con diferentes rangos de precio y mayor participación del segmento corporativo.
La transformación de la categoría también pasa por los empaques sostenibles y reutilizables, así como por combinaciones de productos diseñadas según la ocasión, presupuesto y destinatario. “La ancheta dejó de ser solamente un conjunto de productos; hoy es una experiencia”, señaló Ávila.
Con ingresos superiores a $225.000 millones en 2025, Shalom plantea para 2026 un crecimiento cercano a 38% y una meta de $310.000 millones de facturación. La compañía espera que ese resultado combine la consolidación de sus negocios actuales, el fortalecimiento del canal digital, las nuevas tiendas y el desarrollo de nuevas líneas.
La Nota Económica
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