Mundial, elecciones presidenciales y nuevas ocasiones de consumo: así crece la categoría de cervezas sin alcohol en Colombia
La coincidencia entre la segunda vuelta presidencial y el Mundial de la FIFA marcará uno de los fines de semana más singulares para los colombianos. Aunque la Ley Seca limitará temporalmente la venta y consumo de bebidas alcohólicas, miles de personas seguirán reuniéndose para ver los partidos, compartir con amigos y disfrutar diferentes planes sociales, abriendo espacio para alternativas que les permitan mantener ese ritual social sin renunciar a la experiencia cervecera.
Este contexto refleja una transformación que viene tomando fuerza en Colombia y el mundo: el crecimiento de las cervezas sin alcohol. Lo que hace algunos años era considerado una categoría de nicho, hoy se consolida como una de las apuestas más dinámicas de la industria cervecera, impulsada por consumidores que buscan más opciones según la ocasión, sin dejar de lado el ritual de compartir una cerveza.
De acuerdo con Euromonitor International, firma líder en investigación de mercados y tendencias de consumo, el segmento de cerveza non/low alcohol en América Latina podría crecer a una tasa compuesta anual cercana al 11% entre 2023 y 2028.
A nivel global, el mercado de cerveza sin alcohol alcanzó un valor cercano a los USD 24.000 millones en 2025 y proyecta una tasa de crecimiento anual de 7,8% hasta 2035, según estimaciones de Global Market Insights.
El auge de esta categoría también está impulsado por cambios generacionales. Según International Wine and Spirits Record (IWSR), el 75% de los consumidores Gen Z y el 74% de los millennials que consumen productos sin alcohol o de bajo contenido alcohólico afirman estar moderando su consumo de alcohol. Aun así, el 82% de quienes consumen bebidas sin alcohol también consume bebidas alcohólicas, una señal de que estas alternativas no están reemplazando el consumo tradicional, sino ampliando las ocasiones y posibilidades de elección para los consumidores.
En línea con esta tendencia cultural, Central Cervecera apuesta por el crecimiento de la categoría en el país con Heineken® 0.0, una cerveza premium sin alcohol que mantiene el sabor característico de la marca Original. Gracias a sus refrescantes notas afrutadas y su suave cuerpo malteado, ofrece una experiencia premium para quienes buscan disfrutar y compartir diferentes momentos sociales con más opciones para elegir.
La categoría 0.0 ha pasado de ser una alternativa de nicho a convertirse en una categoría en crecimiento sostenido. Hoy el consumidor no busca reemplazar la experiencia cervecera, sino tener más libertad para elegir cómo disfrutarla en cada ocasión. Nuestro reto ha sido demostrar que una cerveza sin alcohol también puede ofrecer el sabor, la calidad y la experiencia premium que esperan de Heineken”, afirmó Daniela Espinosa, jefe de marca de Heineken®. Para Heineken®, más allá de la coyuntura electoral o deportiva el crecimiento de la categoría 0.0 responde a una transformación cultural de largo plazo: hoy los consumidores buscan más libertad para elegir cómo, cuándo y qué tomar según la ocasión. Más que reemplazar el ritual cervecero, estas alternativas amplían las posibilidades de disfrutar, compartir y seguir conectando alrededor de una cerveza.
