Niños influyen cada vez más en las decisiones de compra del hogar y dinamizan el comercio en centros comerciales

Entre entretenimiento, gastronomía y moda, centros comerciales proyectan incrementos de hasta 25 % en tráfico y tickets promedio de hasta $300.000 durante la temporada de celebración infantil

El Mes de la Niñez y la Recreación se consolida en Colombia como un motor del gasto de los hogares en entretenimiento, experiencias y viajes familiares, en medio de una estrategia creciente de centros comerciales y empresas por captar este segmento. Así lo evidencian iniciativas como las de Titán Plaza, Plaza Imperial y Centro Comercial Santafé, que han diseñado campañas orientadas a fortalecer el vínculo familiar y dinamizar el consumo durante abril.o

Experiencias familiares impulsan el consumo en centros comerciales

En este contexto, los centros comerciales han intensificado sus apuestas por transformar sus espacios en escenarios de experiencia, aprendizaje y entretenimiento. Más allá de la oferta comercial, las campañas activadas durante abril buscan atraer a las familias mediante actividades que combinan educación y recreación, elevando la permanencia de los visitantes y generando mayor conexión emocional con las marcas.

En el caso de Titán Plaza, la temporada del Día del Niño representa uno de los momentos más relevantes para su dinámica comercial. Según su gerente, Yazmín Lombana, esta fecha no solo impulsa ventas, sino que moviliza emociones y convierte cada visita en una experiencia memorable para las familias. Durante esta temporada, categorías como entretenimiento, moda infantil, tecnología, juguetería y gastronomía registran un comportamiento destacado.

Bajo la campaña “Misión Titán: Exploradores en acción”, el centro comercial convierte sus instalaciones en un entorno interactivo para niños con talleres como “Seamos astronautas juntos” y “Hoy seremos científicos”, además de actividades como “La fábrica de los sueños” y el desfile Expokids. La estrategia integra activaciones comerciales, experiencias creativas y beneficios para incentivar la compra, respondiendo a una transformación en los hábitos de consumo: hoy las familias priorizan experiencias significativas y valor agregado más allá del descuento.

Para este fin de semana, Titán Plaza proyecta un ticket promedio de $300.000 y la visita de cerca de 320.000 personas, cifras que reflejan el peso comercial de esta celebración y el posicionamiento del centro comercial como punto de encuentro familiar.

Por su parte, Plaza Imperial ha enfocado su estrategia en la integración familiar ampliada, incluyendo a las mascotas como parte del núcleo del hogar. A través de su campaña Imperial Pet, promueve actividades educativas orientadas a fortalecer valores como la empatía y el cuidado responsable. Según Luis Alejandro Estupiñán, “creemos en un centro comercial que trasciende lo comercial y se convierte en un espacio donde se construyen historias y se generan impactos positivos en la sociedad”.

Santafé también se suma a esta dinámica con eventos especiales en el marco de sus 20 años, incluyendo actividades infantiles, música y animación en un entorno diseñado para la recreación familiar. Con más de 33 opciones de entretenimiento y una amplia oferta gastronómica, este tipo de espacios se consolida como una alternativa integral para las familias durante la temporada.

Turismo familiar gana protagonismo en el mes

Más allá de los espacios urbanos, el Mes de la Niñez también está impulsando el turismo familiar como una extensión de estas experiencias. Las familias están priorizando viajes que permitan compartir tiempo de calidad, al tiempo que fomentan el aprendizaje, la curiosidad y la adaptación de los niños a nuevos entornos, en una tendencia que gana fuerza en el mercado colombiano.

Este comportamiento responde a una reconfiguración del gasto de los hogares, cada vez más orientado hacia actividades que generan valor emocional y experiencias memorables. Viajar con niños se posiciona como una opción relevante, no solo por su componente recreativo, sino también por su impacto en la dinámica familiar y el desarrollo infantil.

Sin embargo, este tipo de decisiones implica una mayor planeación. Expertos recomiendan anticipar los viajes, seleccionar destinos adecuados para todas las edades y contar con respaldo en salud y asistencia, considerando que los imprevistos pueden ser más frecuentes cuando se viaja con menores.

Empresas ajustan su oferta para captar el gasto familiar

En paralelo, empresas del sector servicios han comenzado a ajustar sus estrategias para responder a esta demanda. Un ejemplo es Universal Assistance, que durante este mes ofrece cobertura gratuita para menores por el mismo valor y duración del adulto en servicios de asistencia de hasta 30 días.

De acuerdo con Luz Doris Bustamante, country manager de la compañía, “viajar con niños implica una planeación más consciente, pero también representa una de las experiencias más enriquecedoras para las familias”, destacando que este tipo de iniciativas busca incentivar que más hogares puedan viajar con mayor tranquilidad.