Rappi anuncia La Convocatoria y revela hábitos de consumo del hincha colombiano en tiempos de fútbol
- Michelob, Tequila Don Julio, Buchanan’s, Smirnoff, Margarita y Detodito activan sus campañas en la Plataforma Rappi con premios que incluyen desde TVs, teatros en casa, entradas a partidos y hasta viajes para vivir el fútbol en vivo.
A dos horas para el pitazo inicial, mientras los jugadores calientan en la cancha, en miles de hogares comienza otro tipo de «previa». Según datos de la Super App, Rappi, el volumen de pedidos alcanza su punto máximo hasta 120 minutos antes del partido, revelando un ritual donde la logística digital es tan crucial como la alineación del equipo para vivir el fútbol.
Asimismo, Rappi estima que más del 70% de sus usuarios sintonizan los partidos desde casa, lo que refleja comportamientos únicos de consumo en tiempos de fútbol: durante los 90 minutos, el 64.7% de los consumidores se vuelca hacia los restaurantes en busca del menú perfecto, mientras que un 21.9% confía en la inmediatez de Turbo para órdenes de último minuto (hielo, snacks o bebidas), mientras el resto de la demanda se distribuye estratégicamente entre órdenes de supermercado y farmacia, asegurando que nada interrumpa el juego.
El llamado a La Convocatoria de ‘los titulares’ del hogar
«La Convocatoria» es una dinámica donde las marcas participantes transforman los hábitos de consumo de los usuarios en oportunidades para acceder a premios exclusivos, incluyendo experiencias de fútbol en vivo . Al igual que un director técnico analiza el rendimiento de sus jugadores, Rappi habilita La Convocatoria como un espacio donde las marcas participantes premian la constancia de los usuarios con experiencias que van más allá de la pantalla.
¿Cómo ser uno de los elegidos?
Para participar, los usuarios entran en una dinámica de completar misiones dentro de la Super App, donde cada compra es un paso más cerca de la tribuna. A través de dinámicas con marcas aliadas como Michelob, Tequila Don Julio, Buchanan’s, Smirnoff, Margarita y Detodito, los usuarios entran en una Carrera de Compras por los premios que incluyen:
- Viaje todo incluido y entrada a partido de fútbol internacional, entre otros premios definidos y entregados por Michelob .
- Entradas a partidos de fútbol internacional y otros premios, de la mano de Margarita y Detodito .
- Smart TVs de 65’’ y créditos redimibles en Rappi con Tequila Don Julio, Buchanan’s y Smirnoff.
- Además premios como parlante, reloj inteligente, crispetera, entre otros para disfrutar de los partidos sin salir de casa.
Más que un pedido, una oportunidad
Dado que el fanatismo de los hinchas colombianos aumenta el tráfico de la Super App hasta un 65% en días de partido, La Convocatoria de Michelob, Tequila Don Julio, Buchanan’s, Smirnoff, Margarita y Detodito, busca que los usuarios sientan que su fidelidad tendrá una recompensa que va más allá de la pantalla de sus TV.
El mensaje es claro: el próximo convocado para vivir la fiesta del fútbol en vivo podría estar, en este momento, ‘pidiendo un Turbo’ para reabastecerse para la próxima previa.
“El fútbol despierta emociones únicas y eso se refleja en el consumo de los hinchas. En Rappi hemos visto cómo cada resultado de Colombia mueve a millones de fanáticos, por ejemplo, cuando el equipo gana, las compras en la plataforma crecen hasta un 35%; mientras en las derrotas se reducen un 25% y en los empates ese número se reduce a un 21%. En Rappi Ads usamos esa data para crear experiencias como La Convocatoria, una dinámica que convierte esas compras cotidianas en oportunidades reales de ganar” señaló Sebastián Jaramillo, Director de Rappi Ads Colombia.
