Neuropackaging: La ciencia detrás del packaging y el comportamiento del consumidor
Fernando Arendar llega a Bogotá para revelar cómo el diseño de envases influye en las decisiones de compra
En el marco de Andina Pack 2025, el evento más importante de la industria del packaging en América Latina, llega a Bogotá el reconocido experto en branding Fernando Arendar, quien ofrecerá una conferencia imperdible sobre Neuropackaging, una disciplina que conecta la neurociencia, la psicología cognitiva y la ciencia del comportamiento con el diseño de envases y la percepción de marca.
La cita será el 6 de noviembre a las 3:00 p.m. en el Pabellón 1, nivel 1 de Corferias, como parte del Innovación Summit – Food Tech & Trends. Arendar compartirá cómo los atributos del packaging —como forma, color, tipografía, materiales e imágenes— influyen directamente en la percepción del sabor, la calidad del producto y la imagen de marca, modificando las expectativas y decisiones de compra del consumidor.
Con más de 18 años de experiencia, Fernando Arendar ha liderado proyectos de packaging para marcas globales como Unilever, Nestlé, PepsiCo, Kimberly-Clark, AB InBev, Clorox y Danone, además de haber desarrollado más de 600 productos para marcas propias. Su enfoque se basa en evidencia científica y casos reales que demuestran cómo pequeños ajustes en el diseño pueden generar grandes impactos en las métricas de desempeño y ventas.
“El envase no solo contiene el producto, también comunica, persuade y construye valor. Comprender cómo el cerebro interpreta sus señales es clave para diseñar marcas más efectivas”, afirma Arendar.
La conferencia ofrecerá herramientas prácticas para profesionales del marketing, diseño, innovación y desarrollo de producto, traduciendo hallazgos científicos en criterios aplicables para orientar la atención, reducir la carga cognitiva, reforzar señales de calidad y mejorar la experiencia del consumidor.
Andina Pack 2025 se celebrará del 4 al 7 de noviembre en Corferias, Bogotá, y reunirá a líderes de la industria de alimentos, bebidas, cosméticos, farmacéutica y tecnología de envases. La participación de Fernando Arendar promete ser uno de los momentos más destacados del evento.
