Genios del Marketing 2026: decisiones que construyen grandes marcas
El evento reunió a destacados líderes de la industria, académicos y tomadores de decisiones para debatir sobre el entorno macroeconómico, la inteligencia artificial, el marketing B2B, la centralidad en el cliente y los aprendizajes clave en la gestión de marcas.
En el marco de la celebración de sus 39 años como medio referente de información empresarial y de negocios, y en cumplimiento de su compromiso continuo por conectar conocimiento, empresas y oportunidades de negocio, La Nota Económica llevó a cabo con gran acogida una nueva edición de su encuentro ‘Genios del Marketing 2026’, bajo el lema ‘Decisiones que construyen grandes marcas‘. El espacio estuvo diseñado para analizar las tendencias que están transformando las estrategias comerciales, el comportamiento del consumidor y la adopción de nuevas tecnologías en las organizaciones.
El encuentro se realizó en las instalaciones del Cosmos 100 Hotel & Centro de Convenciones y contó con una nutrida agenda académica y paneles de discusión orientados a brindar herramientas prácticas para la toma de decisiones estratégicas.
Marketing B2B en el punto de inflexión
La agenda incluyó la sesión ‘Precisión, confianza y criterio. Marketing B2B en el punto de inflexión’, a cargo de Marcelo Pineda, Global Head of Marketing en Cirion Technologies. El directivo expuso sobre la necesidad de migrar del marketing de volumen hacia la hiperpersonalización y el uso de analítica de datos, además de la generación de confianza frente a comités de compra cada vez más complejos.
El valor de equivocarse
A continuación se presentó el panel ‘El valor de equivocarse. Campañas que cambiaron de rumbo y terminaron dejando una gran lección‘, moderado por Natalia Ochoa, Head of Marketing and PR en Omnicom Media Group Colombia, junto con Marina Serrano, Gerente de Marketing y Fidelización en Colfondos, y Andrés Triana Puerto, Vicepresidente de Servicio al Cliente y Mercadeo en Colmédica. Los tres directivos compartieron de manera abierta los aprendizajes y la resiliencia detrás de grandes retos corporativos, con casos concretos de campañas que debieron ajustarse sobre la marcha.
Métricas por y para la GenAI en estrategias de marketing
La agenda continuó con el workshop ‘Métricas por y para la GenAI en estrategias de marketing‘, presentado por el Prof. Camilo Rojas-Contreras PhD, docente e investigador de la Facultad de Administración de la Universidad de los Andes. Allí expuso el modelo Share of Model (SoM), desarrollado para medir la visibilidad, la recomendación y el posicionamiento de las marcas frente a los modelos de inteligencia artificial generativa.
Conferencia sobre economía de la intención
La jornada contó también con la conferencia magistral a cargo de Juan José Escobar Jaramillo, Director de La Nota Económica, quien presentó la ponencia ‘De la economía de la atención a la economía de la intención. ¿Cómo leer contextos económicos para anticipar el comportamiento del consumidor?‘. Durante su intervención se analizó de qué manera las variables macroeconómicas, entre ellas la inflación, las tasas de interés, el empleo y la tasa de cambio, reconfiguran la percepción de valor de los consumidores. Escobar Jaramillo planteó que las organizaciones deben transitar de la simple captura de atención hacia la activación de la intención de compra real, un proceso que exige el uso de modelos analíticos y estratégicos capaces de leer el contexto económico con anticipación.
Panel central: una conversación abierta entre líderes y audiencia
Como cierre de la agenda, el evento dio paso al panel central ‘Una conversación abierta entre líderes y audiencia‘, moderado por el equipo de La Nota Económica, en el que participaron destacados directivos del sector:
- Natalia Galindo, Directora de Mercadeo en PwC Colombia.
- Jhon Morales, Gerente de Marca e Impacto País en Claro Colombia.
- Santiago Castellanos Rey, Director de Marketing B2B/B2G en ETB.
- Jesús Enrique González, Director de Admisiones y Marketing de la Universidad Santo Tomás.
Durante el panel, los expertos compartieron lecciones sobre la integración de la inteligencia artificial como herramienta de eficiencia, la necesidad de una cultura corporativa genuinamente orientada al cliente, la pertinencia en los canales de comunicación y la adaptación de la oferta ante las exigencias de las nuevas generaciones.
Agradecimiento a patrocinadores y aliados estratégicos
El desarrollo exitoso de esta jornada fue posible gracias al respaldo de organizaciones y marcas aliadas que impulsan la innovación y el crecimiento empresarial en el país.
Patrocinadores y marcas aliadas: Claro Empresas, Compensar y Compensar Medicina Prepagada, Air Europa, Movich Hotels, Agrícola Ganadera Colombiana (Agracol), Envía, Legrand, American Tourister, Samsonite y Xtrem.
Aliados académicos e institucionales: Facultad de Administración de la Universidad de los Andes, Universidad Santo Tomás (Sede Principal Bogotá y Santoto Virtual), Universidad Jorge Tadeo Lozano (UTADEO), Universidad ICESI, ADEN Business School y LCI Bogotá.
Aliados de hospitalidad y sedes: Hoteles Cosmos (Cosmos 100 Hotel & Centro de Convenciones) y DoubleTree by Hilton Bogotá Calle 100.
Con iniciativas como «Genios del Marketing», La Nota Económica reafirma su misión de ir más allá del papel impreso y de su emblemático Vademécum de Mercados, consolidándose como el aliado estratégico que fomenta la conversación, el liderazgo y la toma de decisiones informadas en el sector empresarial colombiano y la región.
