La Nota Económica en entrevista con: Alberto Pardo, CEO & fundador de Adsmovil

Adsmovil, es la empresa colombiana especializada en data y tecnología aplicada a la industria y publicidad móvil. Han sido reconocidos como líder en América Latina y ocupan el lugar número 15 en el ranking global MMA SMARTIES Business Impact Index, en la categoría de proveedores de tecnología. 

1. Comencemos con una breve definición o acercamiento de qué se trata el Retail Media

El Retail Media está siendo conocida como la tercera ola de la publicidad digital, y  hace referencia a los anuncios que se muestran en las propiedades digitales o no de un retailer o commerce utilizando además la data e información que tienen de sus compradores, lo que permite una segmentación más acertada de los compradores reales, en los canales digital y físicos, lo que permite a las marcas tener mejores resultados de sus campañas  publicitarias, así como su ejecución en un entorno adecuado y en el momento indicado, impactando de manera asertiva a su público objetivo y generando una respuesta positiva de su parte.

Además, para los retailers trae algunos beneficios adicionales al generar una nueva fuente de ingresos a través del uso de sus activos digitales y la data que tienen de sus usuarios para impulsar las ventas, llevar más tráfico calificado a su aplicación o sitio web y brindarle al usuario una experiencia más personalizada y de mayor valor. 

2. Adsmovil precisamente cuenta con una herramienta o plataforma que es Adsmovil Personas, cuéntenos acerca de qué es y cómo funciona 

Adsmovil Personas es nuestra plataforma tecnológica propietaria que permite a las empresas comprar publicidad multipantalla de manera programática, utilizando e integrando información detallada del comportamiento de los consumidores en el mundo online como compras y consumo en retailers y offline, lo que ofrece una comprensión más profunda de los hábitos y preferencias de los consumidores, con capacidades únicas de segmentación y permitiendo a todos nuestros clientes la creación, activación y enriquecimiento de sus propios datos. Además de facilitar a las marcas la creación de mensajes publicitarios altamente personalizados y relevantes para sus audiencias. 

Tenemos el pleno convencimiento que este enfoque de segmentación supera las limitaciones de los métodos de publicidad antiguos, ofreciendo a las marcas una visión holística de los consumidores, lo que a su vez permite una publicidad más efectiva y rentable.

Como resultado las marcas podrán maximizar los beneficios de sus campañas y conectar con su público objetivo con un mayor impacto y rentabilidad.

3. ¿Cuál es el principal beneficio de esta plataforma para los retailers?

Nuestra plataforma de Adsmovil Personas permite a los retailers aprovechar toda la data que tienen de los consumidores con el fin de desarrollar nuevos negocios de publicidad o también monetizar sus activos digitales, consiguiendo estrategias mucho más rentables y efectivas para los anunciantes..

4. ¿Cual es el reto al que se enfrentan las empresas por no conocer a su consumidor?

Principalmente a lo que se pueden enfrentar las marcas que no conocen a sus consumidores es no impactarlos correctamente, ni por el canal indicado ni en el momento o lugar correcto, todo por no tener la data o la información suficiente ni adecuada sobre sus preferencias y hábitos de consumo.

Las marcas se enfrentan a entregar mensajes genéricos, poco personalizados, repetitivos, intrusivos o incluso molestos para sus consumidores. Por eso, desde Adsmovil, venimos trabajando en mitigar estos desafíos ofreciendo a las marcas una plataforma que permite una segmentación avanzada y una planificación de audiencias que están basadas en data real del consumidor online y físico, lo cuál permite a los anunciantes crear mensajes cada vez más personalizados e impactar a la audiencia correcta en el lugar y momento adecuado.

5. ¿Cómo ha sido su experiencia brindando esta herramienta de Adsmovil Personas a los retailers aliados?

Ha sido interesante, empezamos desarrollando está herramienta para Rappi hace 6 años y junto a ellos decidimos lanzar el primer Retail Media de América Latina, mucho antes que cualquier otra compañía.

Actualmente, existe un apetito gigante por parte de los retailers respecto a este negocio, sin embargo, ellos no conocen el negocio de la publicidad y es allí donde nosotros entramos a ser su mejor aliado, porque les entregamos un producto end to end, una solución 360 a través de una tecnología que integramos con la data que ellos tienen de sus consumidores, ofreciéndoles además operar la plataforma y venderla publicidad para ellos, ayudándoles a monetizar sus activos digitales.