- Los días de partido impulsaron las órdenes de comida a través de DiDi Food, con incrementos de hasta 18 % frente a un periodo comparable.
- La demanda de solicitudes de arrendamiento también cambió durante el torneo, con picos de demanda de hasta 36 % en Bogotá y 39 % en Barranquilla en momentos clave de los partidos.
- Con humor y situaciones cotidianas, la serie con DiDi «Aquí todos juegan», protagonizada por Óscar Córdoba, superó los 36 millones de reproducciones en Colombia y retrató todo lo que ocurre alrededor del fútbol, mucho más allá de los 90 minutos.
El fútbol no solo llenó estadios y reunió a millones de personas frente a una pantalla. También cambió la hora de comer, impulsó reuniones improvisadas, despertó antojos de última hora y llevó a miles de personas a recorrer la ciudad para compartir cada encuentro. Durante la temporada, la Super App DiDi permitió observar cómo millones de colombianos resolvieron distintos momentos de su día alrededor del torneo: desde completar las compras de última hora y pedir comida, hasta encontrar una alternativa para llegar al punto de encuentro. Así, uno de los eventos culturales y sociales más importantes del año también transformó la manera en que las personas se reunieron, se movilizaron y disfrutaron cada jornada, dentro y fuera de la cancha.
Todo listo para el pitazo inicial
Todo buen plan para ver fútbol empieza mucho antes del pitazo inicial. Primero llegan los mensajes para organizar el parche, después alguien recuerda que faltan las bebidas o los snacks y, finalmente, aparece la gran pregunta: «¿Qué vamos a comer?». Los datos de la Super App DiDi muestran que esa escena se repitió una y otra vez durante la temporada.
Antes de que comenzara cada encuentro, más de 220.000 órdenes realizadas a través de DiDi Shop ayudaron a completar la mesa para ver los partidos, el equivalente a cerca de una solicitud de productos de consumo cada 15 segundos entre el 11 de junio y el 19 de julio. Bebidas, cervezas, vinos, licores, snacks y productos de despensa estuvieron entre las categorías más solicitadas, reflejando cómo muchos aficionados resolvieron antojos de última hora y se aseguraron de que no faltara nada antes de que empezara a rodar el balón.
Con la mesa lista, llegó el turno de la comida. Las órdenes realizadas a través de DiDi Food aumentaron hasta un 18 % durante los días de partido frente a un periodo comparable. Entre pollo, alitas y hamburguesas quedó claro que el fútbol también se disfruta con opciones pensadas para compartir, celebrar cada gol y convertir cualquier reunión en una excusa para seguir alentando.
La temporada también permitió que más personas descubrieran DiDi Food. En Bogotá, las órdenes realizadas por nuevos usuarios comensales crecieron un 10 %. Además, los combos futboleros representaron hasta el 38 % de las solicitudes en la capital, confirmando que los grandes partidos rara vez se disfrutan en solitario.
La gastronomía de barrio no se quedó en el banco. En Cali y Barranquilla, cerca de cuatro de cada 10 órdenes completadas a través de DiDi Food correspondieron a pequeños y medianos restaurantes, demostrando que muchas reuniones para seguir el torneo estuvieron acompañadas por los sabores y negocios locales que le dan identidad a cada ciudad.
El fútbol también movió a las ciudades
Cada partido comenzó mucho antes del pitazo inicial. Miles de personas salieron rumbo a la casa de un amigo, un restaurante, un bar o un punto de encuentro para vivir el torneo en compañía. Al terminar la jornada, el recorrido fue el contrario: volver a casa entre celebraciones, conversaciones sobre la jugada polémica o el análisis del resultado.
Ese comportamiento también se reflejó en la demanda registrada a través de la Super App DiDi, evidenciando cómo el torneo transformó la manera en que las personas se desplazaron antes y después de cada encuentro.
Entre el 11 de junio y el 19 de julio, el viernes 3 de julio (Colombia vs. Ghana) fue la jornada con mayor demanda de solicitudes de arrendamiento, cuando Bogotá registró un incremento de hasta 36 % frente a un día habitual. Sin embargo, cada ciudad vivió el fútbol de manera diferente.
Mientras la tecnología de DiDi Express concentró el 42 % de la demanda en Bogotá y el 37 % en Cali, consolidándose como una alternativa para quienes buscaban llegar cómodamente y compartir el recorrido,la tecnología de DiDi Moto lideró en Medellín con el 38 %, reflejando la preferencia por una opción para llegar a tiempo al inicio del partido. En Barranquilla, la opción tecnológica DiDi Pon Tu Precio reunió el 63 % de las solicitudes, mostrando que muchos priorizaron una alternativa que se ajustara a su presupuesto sin quedarse por fuera del plan futbolero.
La otra cara del fútbol también merecía una serie
Más allá de los goles, la temporada estuvo llena de escenas que parecían sacadas de una comedia. Con ese punto de partida, DiDi creó «Aquí todos juegan», la serie digital protagonizada por Óscar Córdoba que, con un humor cercano y situaciones con las que cualquier aficionado puede identificarse, llevó a la pantalla esos momentos cotidianos que forman parte de la experiencia del fútbol. Porque, al final, un torneo no solo se juega en la cancha; se vive en la oficina, camino al encuentro con amigos o alrededor de una mesa compartida.
La serie superó los 36 millones de reproducciones en TikTok e Instagram en Colombia. Además, el episodio más visto de la temporada alcanzó más de cinco millones de visualizaciones, reflejando cómo las historias que ocurren fuera de la cancha logran conectar con millones de personas.
«Al final, un torneo no solo se recuerda por los goles, sino por todo lo que ocurre alrededor de ellos: el grupo de amigos que logra reunirse, la mesa que se prepara para compartir, el recorrido para llegar a tiempo o ese antojo de última hora que completa el plan. Con ‘Aquí todos juegan’ quisimos retratar, con humor, esos momentos cotidianos en los que millones de colombianos también viven el fútbol. Ver que la serie conectó con tantas personas confirma que muchas veces las mejores historias del torneo ocurren fuera de la cancha», concluyó Oscar Castellanos, director de Masterbrand para DiDi en Hispanoamérica.
