Dos estudios recientes del Observatorio de Mercadeo de la Universidad Ean (ODEM) —uno con análisis de vacantes y otro con escucha social— confirman una realidad: la tecnología y la IA son el nuevo requisito básico laboral, pero la formación y la certificación del talento no avanzan al mismo ritmo del mercado.
En Colombia hay vacantes laborales, pero el diferencial está en demostrar habilidades. Ese es el diagnóstico que hace la Universidad Ean a través de dos estudios de su observatorio de mercadeo.
En el primer estudio, tras analizar cerca de 34.000 ofertas publicadas en los principales portales de empleabilidad del país, el ODEM encontró que más de la mitad del mercado exige competencias tecnológicas: el 51,25% de las vacantes incluye requisitos asociados a tecnología en sentido amplio (herramientas, datos, software, redes, nube, DevOps, ERP, ciberseguridad o sistemas corporativos), con la IA como elemento cada vez más transversal.
Como complemento, el ODEM realizó otra investigación sobre IA en mercadeo con escucha social y minería de datos con YouScan, analizando más de 26.000 menciones digitales en español durante cinco meses en redes, blogs, foros y medios digitales.
Los hallazgos confirmaron que la IA se usa de forma cotidiana en: negocios, creatividad y generación de contenidos, SEO y SEM, experiencia del usuario, automatización y chatbots, y actualización de habilidades o aprendizaje continuo.
A nivel regional, el análisis muestra que Argentina y Colombia concentran más del 55% de la conversación latinoamericana sobre IA aplicada al mercadeo, y que en Colombia el intercambio se concentra principalmente en Bogotá, Antioquia y Valle del Cauca, lo que refleja una adopción más acelerada en los principales centros de innovación.
A nivel mundial, las empresas sostienen lo mismo: el problema no es que falten personas, sino que faltan las habilidades que hoy se necesitan. Según el informe más reciente del Foro Económico Mundial, de cada 100 trabajadores, 59 tendrán que aprender habilidades nuevas o actualizar las que ya tienen antes de 2030.
El reto es formar y certificar talento a la velocidad del cambio.
En otro análisis, realizado por PageGroup (Michael Page), se concluye que el 69% de los empleadores actualmente tienen como principal barrera para contratar la dificultad para encontrar candidatos con habilidades y experiencia adecuadas. Es decir: las vacantes existen, pero el cuello de botella está en desarrollar y validar habilidades a tiempo.
La noticia: Universidad Ean ofrece microcredenciales gratuitas en Inteligencia Artificial.
Con este contexto, la Universidad Ean anuncia hoy que ofrecerá acceso sin costo a microcredenciales en Inteligencia Artificial, orientadas a certificar habilidades reales y verificables.
¿Qué son las microcredenciales?
Son insignias digitales que entrega y respalda la Universidad Ean después de evaluar habilidades específicas. Estas microcredenciales normalmente tienen costo, pero durante el inicio del 2026 la Universidad las ofrecerá sin costo hasta agotar cupos.
¿Por qué esto le sirve a empresas y candidatos?
Porque ataca un dolor doble del mercado:
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Empresas: facilita identificar trabajadores con habilidades comprobadas y puede reducir tiempos de selección.
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Personas: ofrece una forma confiable de demostrar habilidades laborales con evidencia académica verificable en formato digital y con tecnología blockchain.
Estas microcredenciales sirven como puente para oportunidades rápidas, verificables y escalables; además, una ruta concreta para mejorar la empleabilidad y fortalecer habilidades clave en 2026, con el objetivo de ayudar a cerrar brechas más allá de los grandes centros urbanos.
